Bajo el lema "Like no Other" Sony celebró su convención anual de partners en la ciudad de Alicante. Este evento contó con la presencia de más de 600 distribuidores, quienes observaron in-situ las últimas novedades de la compañía para 2005.
La apuesta de Sony para este año se centra en ganar cuota de mercado en el segmento del portátil con su marca Vaio, por lo que espera llegar a un 8% al finalizar 2005. Igualmente, Sony prepara un programa de canal dirigido a la pequeña y mediana empresa, porque ya es un segmento que agrupa más de la mitad del tejido empresarial en nuestro país.
Otra de las novedades para este año es la comercialización de nuevos modelos de pantallas LCD, plasma y tubo. La estrategia de Sony para 2005 se centra en aprovechar el "boom" del plasma, pero sin dejar atrás la tecnología del tubo, ya que en 2004 vendieron 2 millones 700 mil unidades en España.